Los regalos promocionales pueden ayudarnos en nuestra estrategia si tenemos claro a quién nos estamos dirigiendo. Estudia tu target, segmenta y conseguirás una buenas campaña de regalos promocionales.
Como venimos viendo de un tiempo hasta ahora la publicidad está cambiando y tomando un rumbo más experimental, llevándonos a terrenos más emocionales. Para esto usamos varias estrategias, una de ellas son los regalos promocionales.
Los regalos de empresa son un elemento clásico en las estrategias de marketing. Gracias a los avances en áreas como la publicidad y el neuromarketing, las empresas consiguen que estos tengan más efecto, haciéndolos más personales.
Hoy queremos analizar la importancia de segmentar nuestro target según el género para que los regalos promocionales sean más efectivos.
¿Qué vas a ver en este artículo?
¿Cómo influye el neuromarketing en los regalos promocionales?
Mucho más allá del mito de manipular el comportamiento de las personas para conseguir un fín, el neuromarketing es aplicar los conocimientos en neurociencia al marketing, con el objetivo de conocer y comprender los niveles de atención a los estímulos que muestran las personas.
El fin de aplicar la neurología en marketing es buscar la eficacia en sus decisiones. Saber a qué estímulos prestan atención las personas nos ayudará a la hora de ofrecerles nuestro producto. Comprendiendo más y mejor a nuestro target, tendremos mayor garantía de acertar con nuestras ofertas.
Desde el neuromarketing podemos ver como las diferencias funcionales y estructurales del cerebro entre ambos sexos influye a la hora de dirigir nuestros esfuerzos de comunicación. Los hombres y las mujeres compran, piensan y sienten de manera diferente.
La ciencia nos ha demostrado que no existen diferencias biológicas entre el cerebro femenino y masculino. Pero es cierto que ciertos comportamientos, actitudes e impulsos emocionales pueden estar más relacionados con un sexo u otro. Conocer e identificar las diferencias entre ambos sexos a la hora de comprar o interpretar un mensaje, puede marcar la diferencia y eficacia de nuestra estrategia.
Entre género masculino y femenino existen diferencias que influyen a la hora de tomar decisiones de compra. Hay rasgos que suelen aparecer o predominar en el sexo femenino, como un mayor grado de razonamiento intuitivo, o la actuación por impulsos, que tiene un impacto directo sobre las emociones y su manera de percibirlas.
En cambio, el género masculino cuenta con otras características que suelen predominar entre ellos. Es común que las emociones pasen a un segundo plano, esto puede ayudar a tener una mejor percepción espacial y mayor capacidad de resolución de problemas.
¿Qué ventajas ofrece el neuromarketing al regalo promocional?
- Aporta buena impresión:
El usuario se quedará con la sensación de que le has dado algo a cambio de nada.
- Garantiza el impacto visual constante:
El cliente o cliente potencial recordará nuestra empresa y valorará el detalle cada vez que lo utiliza.
- Obtiene impacto visual constante:
Fomenta el vínculo emocional ya que el cliente verá nuestro logo cada vez que interactúe con el regalo.
En conclusión, el regalo promocional consigue llamar la atención de las personas a las que se lo damos, a través de emociones y sensaciones que afectan directamente al subconsciente y que terminará influyendo en la decisión de compras.
Los regalos promocionales en función del género de nuestro público
Un regalo promocional te permite fidelizar a tu cliente por ello, si nuestro target abarca a consumidores de ambos sexos, no podemos olvidar enfocarnos tanto a hombres como a mujeres, de lo contrario, nos costará más llegar a uno de ellos. Un target bien segmentado conseguirá que nuestra estrategia sea más eficaz.
Estamos hablando de una estrategia de marketing más personal, cada cliente o cliente potencial que reciba el regalo tiene que pensar que realmente es para él , que se ha pensado en él a la hora de hacerlo y que no es una estrategia promocional sin más. Así conseguiremos que nuestra campaña sea más efectiva y que el cliente tenga una opinión positiva sobre nuestra marca.
Para hacer un regalo promocional es importante conocer al público al que te vas a dirigir. En algunas ocasiones no importará el género y se dará más importancia, por ejemplo, a los intereses de nuestro target. Pero la segmentación por sexo es un factor que no debes obviar a la hora de realizar cualquier tipo de campaña de marketing.
A la hora de regalar también existen diferencias entre los hombres y las mujeres.
Los hombres suelen centrarse en el valor material, como el precio, la marca o si es práctico. En cambio las mujeres tienden a enfocarse en el valor sentimental del regalo. Además, por lo general,también le prestan más atención al diseño que los hombres.
En resumen, para que los resultados de la estrategia de regalo promocional sean positivos para la empresa, debemos estudiar bien el target y separar, si es necesario, a hombres de mujeres. Esto, lejos de ser una decisión sexista, conseguirá llegar eficazmente a las preferencias del cliente y satisfacerlo.
Esperamos haberte ayudado a mejorar tu estrategia de marketing. No dudes en contactar con nosotros para cualquier consulta.
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