Chupa Chups es una marca conocida a nivel mundial y desde 1958 forma parte de la infancia de muchos niños y niñas. Bueno, también de los que ya no son tan pequeños.
En Regalos de Empresa Sequio nos encanta conocer la historia de los logotipos de grandes y pequeñas empresas, y la de Chupa Chups merece ser contada. ¿Sabes quién diseñó la forma de margarita del logotipo que hoy en día todos conocemos? Sigue leyendo y lo descubrirás.
¿Qué vas a ver en este artículo?
Evolución del logotipo de Chupa Chups
Chupa Chups: 1958
La historia de Chupa Chups comienza en 1958. El catalán Enric Bernat observó que los niños se sacaban los caramelos de la boca con la mano. De esta manera, tuvo la idea de añadir un palito al caramelo y venderlo. Era la primera vez que los niños podían comer un caramelo sin mancharse. Según el propio Enric Berant “chupa chups es como comer caramelos con un tenedor”.
Originalmente, este caramelo se llamó Gol ya que relacionaban su forma redonda con la de un balón y, por tanto, la de la boca con una portería. Este naming no tuvo éxito al considerarse poco atractivo. Una agencia de publicidad bautizó al caramelo como Chups. Se popularizó muy rápido gracias al gingle que se emitió por la radio. La canción decía así: «obtén algo dulce para chupar, chupar, chupar, como un Chups. Es tan redondo y dura mucho tiempo. Chupa, chupa, chupa un Chups». Puedes escucharlo en la siguiente página: Gingle Chupa Chups.
Esta marca nació en Asturias y solo ofrecía siete sabores a 1 peseta cada caramelo. Hoy en día puede parecernos muy barato, pero era bastante elevado para la época. De aquella, ése era el precio de un periódico. Con este precio fue percibido como un producto de calidad y además era cómodo de comprar, ya que no había que dar cambio.
Chupa Chups: 1963
En 1963 se realizó otro cambio de nombre de marca. Este cambio se hizo debido al gingle antes mencionado: los consumidores pedían “Chupa Chups” directamente en las tiendas. Por ello, decidieron llamar a este caramelo tal cual lo conocemos hoy en día: Chupa Chups.
Chupa Chups: 1969
En 1969 diseñó el nuevo logotipo de Chupa Chups nada más y nada menos que Salvador Dalí. Ese mismo año, Bernat quería dar el salto al comercio internacional, por lo que pidió ayuda al famoso pintor. Según cuentan, Dalí solo tardó una hora en realizar el nuevo diseño. Eso sí, a cambio de una suma muy interesante de dinero (eso es lo que dicen).
El primer cambio que realizó fue utilizar el color rojo solamente sobre un fondo amarillo. El segundo cambio fue introducir uno de los elementos más destacados de la imagen de marca de Chupa Chups: la forma de margarita que envuelve el logo. Por último, colocó el logotipo en la parte superior del envoltorio. De esta manera, favoreció su visibilidad y ofreció personalidad propia a la marca.
Por otra parte, la primera publicidad que incluyó el logotipo de Dalí estaba acompañada del slogan: «és rodó i dura molt, Chupa Chups». En castellano: «es redondo y dura mucho, Chupa Chups».
Chupa Chups: años 70
En el año 1974 la licencia de patente industrial expira, por lo que empiezan a aparecer otros fabricantes de caramelos con palo. Los competidores comercializaron el caramelo a un precio inferior que el de Chupa Chups, lo que le supuso un parón de las ventas es España, pero en 1977 consiguió entrar en el mercado Japonés.
Chupa Chups: 1988
En la década de los 80 se decidió unificar la tipografía de Chupa Chups. Hasta entonces había contado con dos tipografías diferentes: una para chupa y otra para chups.
Este cambio vino influenciado por el logotipo de Coca-Cola: tipografía gruesa, líneas dinámicas que invitan a la diversión, juventud, etc. Coca-Cola tiene una historia igual de interesante que Chupa Chups. Si quieres conocerla, no dudes en leer nuestro post Cuando el 94% del planeta conoce tu marca: Coca-Cola.
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