Estamos viviendo una época revolucionaria en el ámbito de la comunicación digital y el marketing. En las redes sociales, los estímulos son cada vez más breves e intensos, por lo que diferenciarte de tu competencia se convierte en una obligación. Por otra parte, la inteligencia artificial generativa hace crecer exponencialmente el volumen de información que se publica, en detrimento de la originalidad.
No importa el tamaño de tu empresa: si quieres que se fijen en ti, tienes que diferenciarte claramente y adquirir una personalidad propia que va mucho más allá de una marca y un logotipo. Debes identificar a tu audiencia con tu storytelling, convencer con una experiencia cada vez más personalizada y mostrar tu compromiso en una sociedad activista.
En este artículo hemos querido reunir las cuatro tendencias que vas a tener que seguir en tu estrategia de branding en 2025. Algunas de ellas consolidan la evolución de los últimos años, pero otras, como la inteligencia artificial, han irrumpido con fuerza y están llamadas a cambiar las reglas del juego.
Las tendencias de marcas sostenibles y el medio ambiente en el branding.
En los últimos años, la sostenibilidad y la reducción de la huella ecológica se han hecho imprescindibles en los discursos corporativos de las empresas, sea cual sea su tamaño. Las principales marcas llevan ya un tiempo invirtiendo dinero, esfuerzos y capital humano en la creación de diseños sostenibles para sus productos y la creación de un discurso de marca ecofriendly.
El mercado se ha dirigido hacia la creación de una industria ecológica que pone el foco en el reciclaje, el consumo responsable y en la reducción de su huella de carbono. Los procesos productivos, además, se han abaratado, por lo que tener una marca sostenible se pone al alcance de cualquier empresa. Ahora es el turno de las medianas y pequeñas, con tecnologías sostenibles y tejidos reciclados que hacen más barato y sencillo mostrar una cara más sostenible.
Una de las principales preocupaciones de las marcas y empresas es potenciar las iniciativas para reducir el plástico y su incidencia en el medio ambiente.
Diferenciación y personalidad a través del branding.
En una época donde podemos elegir entre tantas marcas una de las claves para hacerse ver y oír es diferenciarse, buscando una imagen “artesana”, aunque no valen adjetivos como “hecho a mano” o “auténtico”.
Esto hace que las marcas busquen nuevas formas de expresar su personalidad, diferenciándose del resto en lo visual y lo verbal.
Un ejemplo claro de esto es la campaña de Royal Opera House – una magnífica combinación de baile, movimiento y música a través de sorprendentes efectos visuales– o el rediseño completo de las cortinillas de BBC Two.
Profesionales del ámbito de la publicidad y del branding comentan que estamos en una nueva etapa, en la que la tendencia del 2025 será la búsqueda audaz de expresar la personalidad de una marca.
Posicionamiento político e ideológico a través del branding.
Los cambios sociales y políticos a los que se enfrenta el mundo o la lucha por la igualdad de género potencian que las marcas que antes se mantenían al margen de los cambios opten por posicionarse. El resultado ha sido campañas que generan amor y odio en partes iguales.
Un ejemplo de ello en 2018 fue la campaña de Nike, protagonizada por el deportista y luchador por la justicia social Colin Kaepernick. Nike ha decidido tomar partido y posicionarse frente a las políticas migratorias de Trump con el nuevo anuncio titulado Dream Crazy –’Sueña locuras’–.
Mientras muchas personas aplaudieron la valentía y la integridad de la campaña, otras destruyeron productos de Nike y amenazaron con boicotear la marca. Lo que en un primer momento se consideró un grave error por parte de la marca, se está mostrando a medio plazo un acierto, ya que el público busca marcas con las que sentirse identificado a un nivel más emocional y personal, cansado de posicionamientos ambiguos.
¿Dónde están los límites? Recuerda que el branding sirve para transmitir los valores de tu marca. En Sequio apostamos por las empresas que transmiten sus valores y su esencia con honestidad y con coherencia.
La personalización y la experiencia de las personas.
Desde hace algunos años, la personalización y la experiencia de cliente han dejado de ser un factor diferencial para convertirse en una necesidad. Diferentes marcas permiten personalizar sus productos. Las empresas están invirtiendo cada vez más en el entorno digital, donde adaptar su diseño al comportamiento de las personas es la clave diferenciadora. El nuevo diseño busca comunicar los valores de la marca en todos los dispositivos y plataformas. El logotipo ya no es lo más importante, ya que a partir de ahora todo reside en la experiencia vivida por las personas que potencialmente consuman tu marca.
Por su parte, la Inteligencia artificial permite hacer análisis predictivos a partir de multitud de métricas y, de esta manera, incidir en la personalización y la satisfacción de las personas.
En resumen, estas serán las cuatro tendencias que tendremos que tener en cuenta a la hora de desarrollar la estrategia de comunicación de branding y publicidad de las marcas para este año.
En Sequio somos especialistas en transmitir una imagen corporativa coherente a través de los regalos de empresa, que se ajusten a las tendencias del branding y que tengan un alto poder de penetración.
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